CAWI-Print 2009

Von: TMC

Bereits zum vierten Mal wurde heuer die CAWI-Print, die unabhängige Reichweitenstudie für spezielle Printprodukte durchgeführt.

Das Interesse an einer standardisierten Messmethode für Printtitel, die aufgrund ihrer Erscheinungsweise oder ihres Vertriebsmodus ihre Reichweitendaten nicht aus anderen gängigen Medienstudien beziehen können, ist auch 2009 sehr groß. Die CAWI-Print hat sich als Reichweitenstudie in der Medien- und Werbebranche etabliert.

 

Wesentliche Charakteristika der Studie sind:

 

• Die CAWI-Print ist die erste umfassende Reichweitenstudie für spezifische Magazine, Zeitschriften und Printprodukte.

• Inhaltlich bietet die CAWI-Print die Reichweiten für 26 österreichische Titeln und 4 spezifische Printprodukte sowie für 2 deutsche Titel. Somit können insgesamt die Leser von 32 Printprodukten nach einer Vielzahl von Zielgruppenmerkmalen analysiert werden.

• Methodisch basiert die CAWI-Print 2009 auf 5.000 Onlineinterviews, repräsentativ für die Gesamtbevölkerung zwischen 14 und 65 Jahren, das entspricht 5,8 Millionen Personen. Sie ist die erste umfassende Printreichweitenstudie in Österreich, die auf Basis von Onlineinterviews durchgeführt wird.

• Die CAWI-Print ist in Österreich die erste Reichweitenstudie, die in der Erhebung die Vorlage von Titelblättern konkreter Ausgaben (“Specific Issue“) berücksichtigt. Diese Ergebnisse werden bei der Berechnung der Reichweite herangezogen, allerdings gilt als Leitwährung der LPA (Modell „Recent Reader“).

• Die Studie ist eine Initiative von GfK Austria und TMC und als Multi-Client-Projekt konzipiert.

 

 

Die CAWI-Print steht ab Mitte September auch als zählbarer Datenbestand (LPA und Kumulationen, Zielgruppenmerkmale) für die beteiligten Verlage, Agenturen und Mediaplaner im Rahmen von ZERVICE (HTS) zur Verfügung. Der handliche, kostenlose Kundenbericht zum Nachschlagen wird ebenfalls im September verfügbar sein. Nähere Informationen finden Sie hier:

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