Das Branchen Tracking bietet der werbetreibenden Wirtschaft aktuelle Daten zur Werbeerinnerung bezogen auf Marken und Mediengattungen. Die Studie versteht sich als unabhängiges Instrument zur Messung der Werbeerinnerung.

Von 2006 bis 2009 wurde jede der zwölf Branchen zweimal jährlich abgefragt, somit stehen für diesen Zeitraum zwei Messpunkte pro Branche zur Verfügung. Jährlich wurden 12.000 CAWI-Interviews in zwölf Wellen zu je 1.000 durchgeführt.

Ab 2010 werden sechs Wellen zu je 750 CAWI-Interviews durchgeführt. Jede Branche wird einmal pro Jahr abgefragt.

• Das Branchen Tracking zeigt auf, wie der Rezipient Marken subjektiv wahrnimmt und ob er deren Werbung bezogen auf Mediengattungen erinnert.
• Durch das halbjährliche Erhebungsintervall pro Branche sind saisonale Vergleiche und Zeitreihen erstellbar.
• Weiters bietet das Branchen Tracking einen umfassenden "Allgemeinen Teil" zu Soziodemografie, Interessen, persönlichen Eigenschaften sowie Einstellungen zu den Themen Einkaufen und Werbung.
• Alle erhobenen Daten sind zählbar und im Mediaplanungprogramm Zervice verfügbar.

Zum Download Die Standardberichte im PDF Format

 

 

Jetzt "NEU" der Berichtsordner

 

Inhalt:

Studiensteckbrief

Summary (Mediennutzung,Werbeerinnerung, Sympathie)

Markentbekanntheit, Werbeträgererinnerung

Allgemeiner Teil (Konsuminteresse, Anschaffungswünsche)

Kundenstruktur (Unternehmen bevorzugt)

Branchenteil (ungestützte Bekanntheit)

Werbeerinnerung (gestützte Werbeerinnerung)

Werbeträgererinnerung (Marken zu Medien)

Medien zur Angebotsauswahl genutzt

 

 

Information über den Berichtsordner anfordern:

branchentracking (at) themediaconsultants.at