In unserer schnell-lebigen Zeit wird es immer schwieriger am Ball zu bleiben. Kaum ist ein Trend auf dem Markt, lauert schon der nächste und wartet auf seinen Auftritt. Egal in welcher Lebenslage, sei es beruflich oder privat, in Bezug auf Mode oder Sport - wir befinden uns im permanten Wandel der Zeit. Auch die technischen Entwicklungen machen Dinge möglich, von denen wir vor einigen Jahren nicht einmal gewusst haben, dass wir sie brauchen werden. ZEIT ist mittlerweile zu einem kostbaren Gut geworden, das jeder nur dann opfert wenn es für ihn Sinn macht, es herzuschenken.

Deshalb ist es auch für Mediaplaner von unschätzbarer Bedeutung die Zielpersonen, also den tatsächlichen Konsumenten, seine Bedürfnisse, seine Gewohnheiten und sein Mediennutzungsverhalten zu kennen. Im letzten Jahrzehnt sind die Möglichkeiten, Werbung zu positionieren zu einem schier unbegrenzen Portfolio angewachsen. Nur wie soll man diese Potenziale ausschöpfen und dem Kunden die eine oder andere nicht konventionelle Idee schmackhaft machen wenn man keine Zahlen, bzw. Reichweiten anbieten kann? Man wird viel Überredungsarbeit leisten müssen. Um doch fundierte Daten vorlegen zu können sind wir auf die Entwicklung neuer Studien und Untersuchungen angewiesen, Stillstand in der Mediabranche ist ein Trend der nie stattgefunden hat. Um einen Beitrag zu leisten hat sich TMC einigen Projekten mit viele Mühe und Hingabe beschäftigt.